文 | 锌刻度，作家 |   李觐麟，裁剪 |   黎文婕

手机圈是真会玩，明明 2024 年集体冲击高端，价钱一涨再涨，但 2025 年一开年就来了一手反向操作，又是降价，又是出廉价新机，主打一个你想要的方式，我王人有。

在新一轮的国补战略尚未出炉前，华为与苹果就一前一后地最初吹响降价军号，而况是越贵的产物，降价越狠，迷惑更多用户加入自家生态圈。

不外看得出，华为苹果的降价仍然是在卷高端市集的份额，而小米丢出的新年王炸就不同了。499 元的新机有大屏幕、大电板、大音量、大内存，径直攻入下千里市集的本地，从产物销量到品牌声量，王人丰充了一波。

看来，高举冲向高端旌旗的手机厂商们，在 2025 年也会折腰望望眼下的市集了。

不装了，华为苹果大幅降价

苹果降价 1000 元，华为降价 2000 元，两大手机厂商巨头一口同声地在新年来源之际开启了新一轮的价钱风暴。

先是华为末端发布微博暗示将从 2024 年 12 月 20 日起至 2025 年 2 月 16 日开启华为新年礼遇，到店购买华为手机、电脑、平板、理智屏等华为产物最高优惠 2500 元。

接着苹果就官宣了迎新春限时特惠，1 月 4 日至 7 日，以允洽要求的支付方式购买指定商品，最高立省 800 元。同期，如天猫平台针对 iPhone 16 全系列提供 200 元惊喜券，访佛后的优惠额度高至千元。

苹果官方开启限时优惠

2025 刚刚开年，"你不买，我不买，来日手机降 800 "的玩弄尽然就成为了施行，臆测接下来的一整年里，"卷"字依旧是手机市集绕不开的主旋律。

不外，尽管恰逢年货节，以促销带动销量的方式也实属成例操作，但苹果此番降价就怕照旧有些难以开口。

iPhone 16 系列，自觉布以来就饱受争议。尽管苹果不休强调芯片性能擢升、拍照功能优化等升级，但破钞者照旧吐槽其"万变不离其宗"，莫得新意可言。

数据表示，iPhone 16 系列的预售量较 iPhone 15 系列同期减少了约 12.7%，首周销量更是出现了彰着下滑，部分机型如 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的销量跌幅致使高达 16% - 27%。这么的市集阐扬，足以给自满的苹果敲响警钟。

Mate X5 降价高至 2500 元

至于华为，这次降价则主打让高端机型变得亲民。举例 Pura 70 Ultra 12GB+512GB 版块原价 9999 元，优惠后售价 7999 元。还有 Mate X5 折叠屏手机 12GB+256GB 版块原价 12999 元，优惠后售价 10499 元。

高端机型的大幅让利，迷惑更多用户加入华为生态，进一步安靖华为在高端手机市集的地位，也让华为后续手艺研发时能够领有坚实的用户基础。与此同期，华为也需要为新一代产物的上市腾出空间和资源，幸免过多库存积压，镌汰库存本钱和风险。

正如好多东说念主王人招供的一个不雅点，无论是走高端门道照旧走性价比门道的手机厂商，凡是想要更多市集份额，前进的路上王人必须奏响降价的主旋律。

499 元的小米，交个一又友？

当苹果和华为两大巨头降价激发市款式震时，小米用骨子行为领会了在卷廉价这件事上，卷无至极。

在 2024 年的终末一天，499 元起的红米 14C 也曾上架便冲上热搜，热度继续飙升于今。要知说念，如今大多数厂商已经很少推出千元以下的新机了，更别说 500 元档以下。

图源：REDMI 品牌总司理王腾微博

因此红米 14C 的出现，刷新了市集的默契，也炸出了庸俗的受众群体。有网友说："总有东说念主买不起某些东说念主口中微不足道的千元机，他们不错是留守儿童，不错是空巢老东说念主，也不错是民工昆季。对他们而言，手机只须能够打电话，能够使用微信、支付宝，再偶尔刷刷短视频就够了，哪怕卡顿极少也不首要，毕竟它只须 499 元。"

据锌刻度不雅察，这款新机在小米官网和各大小米官方商城已经卖断货，微博、小红书、豆瓣等平台也有不少网友的晒单，他们大多是给家中的长者添置智能机，或者用来让学生上网课，还有部分用户了解到这款手机莫得配备陀螺仪，因此无法跳转 APP，于是将这款手机封为"神级备用机"。

用户对 499 元小米手机的评价

这两年，高端手机市集内卷过程尖锐化，国产物牌中，华为想要在高端市聚积更进一步，从份额到心智，王人稳稳拿合手。小米、OPPO、vivo、荣耀也纷纷在产物和生态层面加码，给自主高端品牌建树的探索提供复古力。

但事实领会，高端手机市集虽好，但无数对价钱明锐的破钞者仍然过失。这部分破钞者敌手机性能要求不高，更提神基本功能和实惠价钱，红米 14C 恰是因为精确地夸耀了这部分破钞者的需求，才挖掘到了初学级高性价比手机的市集空缺。

既然市集份额过失，那么谁说路就唯有高端这一条呢？

更何况，竞争的下半场除了手艺实力以外，用户心智亦然品牌站稳脚跟的要津身分。红米 14C 的告捷不详会给其他厂商带来一些新想路，初学级市集可能也值得被重作念一次。

2025，要涨也要降

从华为苹果的默契降价到 499 元小米手机的深谷惊雷，王人共同勾画出了畴昔手机市集的大约抽象——手机密涨，也要降。

一方面，手艺革新依然是各大品牌解围的要津。跟着 5G 手艺的深切普及、AI 手艺在手机端的庸俗愚弄、影像和快充手艺的继续升级，畴昔手机市集必将呈现出愈增多元化、智能化的竞争态势。

主流厂商集体跟进" All in AI "的策略，AI 不仅成为驯服市集的中枢要素，也成为了手机加价的根柢原因。

以前的 2024 年，华为 Mate 60 系列、Pure70 系列，vivo X 200 系列，荣耀 Magic 7 系列，OPPO Find X8 系列等，王人是通过在 AI 愚弄、续航、影像等方面拉升性能以冲击高端市集，因此在国际市集酿成了"集团上风"。阐述市调机构 Omdia 数据，2024 年第三季度寰球智高手机销量 TOP10 品牌中，中国品牌占据 7 席。

在寰球智高手机继续回暖，高端手机市集需求保持欢叫的发展前提下，连续走高端化，将会是手机厂商共同的选拔。

但一方面，用户正在破钞风暴中变得愈加感性，不再盲目追求品牌光环，而是将性价比行为购买有盘算的过失考量身分。

用户会更防范手机性能、拍照后果、续航才智等实勤快能，也会阐述不同的使用场景作念出不同破钞有盘算。举例为父母挑选操作节略的手机、为孩子挑选上网课的手机、为我方准备性价比高的备用手机等，王人是如今较为常见的手机破钞需求，而这部分需求显著不需要高端化策略来夸耀。

在寰球市集亦然如斯，当今主打廉价市集的大多数品牌王人靠近着原材料加价、研发本钱增加等窘境，而在印度、东南亚、南好意思等蓝海市集，许多用户王人有明确的购机意愿，但又囊中憨涩。

因此要是有厂商能够通过继续的手艺革新与本钱摈弃，成为无可抉剔的"性价比之王"，那么就又能辞寰宇河山上再下一城。

不外从总体来看，2025 年，手机厂商还得连续打。